勞斯萊斯汽車創下品牌 112 年來歷史上第二高銷量

  • 品牌 112 年來歷史上第二高銷量。
  • 2015 年向客戶交付了 3,785 輛車。
  • 勞斯萊斯主導超豪華汽車市場(200,000 歐元以上)。
  • 在全球各個地區(除了中國)表現強勁。
  • 私人定製業務創下新高。
  • 這些成就再次肯定了勞斯萊斯作為世界頂級奢侈品牌的地位。
  • 北美市場的表現領先於中東、歐洲和亞太地區。
  • 美國是最大的個體市場。
  • 勞斯萊斯汽車營銷網絡遍佈全球 50 多個國家/地區,共 130 個經銷商。
  • 勞斯萊斯汽車阿布扎比經銷商連續三年銷售表現最佳。
  • 2015 年創造了 100 個新的就業機會。
  • 公司的學徒計劃招收人數刷最高紀錄。
  • 在博格諾里吉斯 (Bognor Regis) 開設新的技術與物流中心。
  • 大量投資生產廠房,為新車型做好準備。


勞斯萊斯汽車宣佈 2015 年的銷售量是品牌 112 年歷史上的第二高。去年,全球各地客戶共訂購了 3,785 輛手工打造的汽車。

首席執行官托斯頓‧穆勒‧烏特弗斯說:「2015 年,整個奢侈市場面臨巨大挑戰。令我自豪的是,在全球市場不穩定的情況下,我們仍然能夠取得這樣的成就。由此證明,我們的全球均衡、可持續且可盈利的長期發展策略卓有成效,維護了我們作為全球頂級奢侈品製造商的地位。我相信,2016 年將會是強勁的一年。」

亞太(增長 13%)、中東(增長 4%)和北美(增長 6%)市場都創下了新的銷量紀錄。個體市場方面,韓國(增長 73%)、日本(增長 7%)、卡塔爾(增長 21%)、俄羅斯(增長 1%)、英國(增長 2%)以及美國(增長 7%)創下了新的銷量紀錄。台灣、印度尼西亞、馬來西亞以及哈薩克斯坦等新興市場都有進取的表現。中國市場方面,嚴峻的市場形勢對整個奢侈品行業造成了不利影響,勞斯萊斯也未能倖免。與 2014 年相比,該地區的銷量下降了 54%。

銷量主要源自持續備受愛戴的 Wraith 和 Ghost 系列。此外,Phantom 仍舊是公司在全球市場上銷量領先的產品,再次證明其作為全球最受歡迎奢侈品的地位。2015 年,勞斯萊斯再次主導價位在 200,000 歐元以上的汽車市場,銷量超過其他製造商,維持了過去十年以來都無人能撼動的地位。

作為長期可持續發展的品牌承諾的一部分,勞斯萊斯在 2015 年宣佈增加 5 家經銷商,使其全球經銷商數量達至 130 家,並預計 2016 年會繼續增長。勞斯萊斯汽車阿布扎比經銷商連續三年成為表現最佳的勞斯萊斯經銷商。

面對困難重重的全球經濟形勢,勞斯萊斯汽車毫不畏懼,繼續實施長期的可持續發展策略。9 月,全新的勞斯萊斯 Dawn 軟頂敞篷車問世,令市場為之振奮,預訂單打破了前所未有的紀錄,吸引了一批更注重社交的年輕精英人士加入這個品牌的行列。預計 2016 年第二季度可交付予首批客戶。

同月,公司在博格諾里吉斯開設新的技術與物流中心 (Technology and Logistics Centre (TLC)),完成了未來品牌主要投資的第一個階段。根據計劃,這個佔地 30,000 平方米的廠房在 2016 年 1 月 4 日正式開業。

2015 年,勞斯萊斯汽車Goodwood總部繼續開展擴建工作,大力投資於新的單一產品線製造系統,該系統將推動公司實踐極富創新性的長期產品策略。

勞斯萊斯私人定製業務的客戶數量達到新高,他們委託勞斯萊斯設計師和工匠打造出符合他們品味和生活方式的座駕。2015 年,幾乎每輛從勞斯萊斯總部生產的 Phantom、Ghost 和 Wraith 車型都配備私人定製的設計元素。這再次說明了勞斯萊斯是唯一一家真正生產手工打造的超豪華汽車品牌。透過私人定製典藏版,包括 Wraith Inspired by Film、Wraith Inspired by Fashion 與 Wraith Inspired by Music;Phantom Nighthawk 和 Limelight;以及 Phantom Serenity 等獨特車型,勞斯萊斯進一步鞏固了其作為真正打造個性化汽車的世界領先品牌的地位。

2015 年,全球市場需求穩定,出於對投資英國未來製造業人才的承諾,勞斯萊斯創造了 100 個高端技術類長期職位。2003 年打造第一部 Phantom 時,勞斯萊斯總部只有 350 名員工。如今,公司員工人數已大幅增長至 1,600 名。

2015 年 2 月,英國首相大衛•卡麥隆(David Cameron)參觀了勞斯萊斯總部,稱勞斯萊斯汽車是「英國製造業史上偉大的成功案例」。卡麥隆首相還稱讚了勞斯萊斯全球聞名的學徒計劃,感謝勞斯萊斯致力持續培育年輕一代。2015 年,勞斯萊斯招收的學徒人數刷新紀錄,而 2016 年正值學徒計劃的 10 週年紀念,招收學徒數目亦會創新高。

公司在全球商務疲軟的情況下仍舊能取得成功,證明其奠基於可持續增長的長期策略卓有成效。此外,2015 年易手車業務和財務計劃的大幅增長,也反映了這策略的成效。勞斯萊斯憑藉這些產品擴大了客戶群體,同時為追求勞斯萊斯汽車的車主提供了更多機會。

商務大臣安娜•索布里(Anna Soubry)說:「勞斯萊斯汽車今天所取得的成就說明了英國製造的豪華汽車仍備受世界矚目,同時也是我們卓越的汽車行業的一種體現。」她補充:「透過繼續支援及投資於汽車行業,我們可以確保持續創造高端技術類工作,促進出口增長。讓我特別滿意的是學徒計劃的成功,我們的汽車製造商已經是歐洲最具生產力的製造商,要保持這一優勢必須優先發展勞動力的技能水平。」